互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站上的首位展示、圖文鏈接、多媒體宣傳等方法，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給用戶的一種廣告方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類有很多，最常見的有廣告機廣告，在這里簡單為大家介紹下廣告機廣告的四條運營法則。

　　1. 第一人稱法則

　　這個比較容易理解，引入角色有助建立真實感，而用第一人稱更能增加連接深度。在廣告機廣告內(nèi)容中，真人出鏡特別是美女帥哥的出鏡，尤其是明星或達人能獲得更高的關(guān)注，廣告效果會更好。

　　數(shù)據(jù)顯示，基于明星與達人出色的表演能力，會帶來更加深入的廣告營銷色彩。包含明星、達人的廣告創(chuàng)意有效播放率上平均提升了80%。同時，使用第一人稱的表達相對于其他表達方式在點擊率上平均提升了45%，有效播放量提升31%，平均單次播放時長占比提升38%。

　　2. 用戶點燃法則

　　廣告機廣告要點燃用戶，必須做到以下幾點：

　　1. 內(nèi)容和素材要跟著熱點走

　　2. 畫面要炫酷

　　3. 人要好看

　　4. 加入舞蹈等互動因素

　　5. 善用特效和反轉(zhuǎn)，刺激用戶的模仿

　　高互動率的內(nèi)容更容易被模仿(互動率超過20%)。因此，簡單易學的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉(zhuǎn)劇情等易傳播、模仿的創(chuàng)意元素能夠引發(fā)用戶的''主動參與''！

　　3. 場景原生法則

　　當一款產(chǎn)品展示在實際應(yīng)用場景時，更有可能引起消費者對該品牌的興趣并增加購買意向，這個觀察在Facebook和抖音均得到了驗證。抖音的數(shù)據(jù)顯示，展示產(chǎn)品生活場景的廣告內(nèi)容相比于促銷廣告點擊率上提升了1.34倍，以人物作為生活場景展示的廣告創(chuàng)意相比沒有人物的廣告創(chuàng)意點擊率提升了71.4%。

　　廣告機廣告的三個主要方向：

　　第一是形式原生，采用用戶接受度高的''抖音風格''的形式，充分考慮豎屏廣告情節(jié)與用戶體驗相融合，比如豎屏或者橫屏15秒、節(jié)奏和BGM等。

　　第二是意圖原生，以洞察用戶的真實意圖為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿足切實需求的廣告內(nèi)容，比如反轉(zhuǎn)、炫技、炫酷等。

　　第三是情感原生，多維展現(xiàn)生活的美好，廣告理念應(yīng)引起用戶美好情感共鳴。

　　4． 時間黃金法則

　　由于廣告機廣告時間的限制，廣告內(nèi)容不能展示產(chǎn)品的所有賣點，而是要集中放大產(chǎn)品最核心的賣點，傳播賣點越單一，消費者越容易記住。一個搶眼的開頭，就是要在5秒鐘牢牢抓住用戶的注意力。

　　廣告內(nèi)容長度與消費者單次觀看視頻廣告完播率有顯著關(guān)系，15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告完播率提升了96.3%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率分別提升了3.03倍和5.45 倍，更高的完播率能夠幫助廣告主更加完整地傳播信息。